中国坚果炒货市场发展及消费行为调查数据，其中分析了12个消费者环节的关键数据指引，希望能给相关行业商家带来灵感。
从2025年底到2026年春节前，社交平台上掀起了一波“年度消费复盘”的热潮。 这些个体账单拼在一起，隐约勾勒出一幅2025年的消费图景：人们没有不买了，只是钱的流向在变。 大家的钱到底花去了哪里？消费时更看重什么？谁更能影响他们的消费？
2026年的春节消费图景，是一幅充满张力与和谐的画卷。它告诉我们，传统并非一成不变的教条，而是在与现代生活的对话中不断生长的生命体。年味儿，从未消失，它只是换了一种更符合这个时代的方式，在我们身边静静弥散开来。
通过消费者行为数据，来反观胖东来做的成功、有待改进的地方，看看有什么值得借鉴的？
过去二十年，品牌与消费者的线上相遇，主要遵循着由搜索引擎定义的规则:关键词、排名、点击率，这套被称为 SEO(Search Engine Optimization)的方法论，构成了数字营销的半壁江山。然而，以大型语言模型（LLM）为代表的生成式人工智能（Generative AI）浪潮，正以一种釜底抽薪的方 式，重塑着信息分发的底层逻辑。 用户不再满足于从一堆蓝色链接中扮演“信息筛选者”的角色，他们开始向AI提出更复杂、更口语化、更贴近真实需求的问题，并期待获得一个直接、完整、可信赖的“答案”。 这个变化，宣告了一个新时代的来临：从SEO到GEO(Generative Engine Optimization)，即生成式引擎优化的时代。
本报告围绕精锐人群的核心行为逻辑展开深入剖析，重点回应四大关键议题：消费意愿、消费流向、消费动机以及沟通触达的有效共鸣。期待能为品牌提供全新的视角，深刻理解精锐人群的所思、所求与所动，助力品牌在市场变迁中精准把握其真实需求，于新消费时代实现可持续增长。
当Z世代开始“主理”春节，年味就不再是千篇一律的红灯笼和春晚背景音，而是一场融合情绪价值、科技浪漫与轻奢仪式感的生活策展。 品牌们今年的营销，主打一个 “情绪共谋” 和 “场景深潜” ，不再高高在上地说教，而是精准狙击了我们“想逃离催婚”、“渴望轻奢治愈”、“追求赛博年味”的每一寸小心思。
大健康行业不局限于传统的医疗保健领域，还包含日常的健康管理、康复护理、养老服务等多个方面，形成了一个庞大而复杂的产业体系。中国宏观环境的特殊性，以及疫情后居民健康意识的进一步提升，势必推动大健康行业成为经济发展的新引擎，为大健康行业的发展带来了巨大的挑战和机遇。 查看完整报告获取更多细节信息～
回顾2025年，化妆品行业持续进化，原料备案一路狂飙，科研技术迭代加速。而市场的另一端，是变得多元、复杂乃至矛盾的消费者需求。 归根结底，是消费者对"本我"的双重期待，既希望产品能精准狙击"我"的问题，又能以松弛无"登味"的方式融入"我"的生活。 更多细节分析，查看完整报告获取～
动态来看，近五个季度以来消费意愿指数总体处于底部徘徊阶段，尚未出现显著回升迹象，亟待加大一揽子提振消费政策力度。那这对我们未来半年的消费有何影响呢？查看完整报告获取更多有效信息～
